Наружная реклама

Мы занимаемся планированием и проведением рекламных кампаний как в Москве, так и на всей территории РФ.

При подборе рекламных носителей мы учитываем множество параметров, в том числе геотаргетинг и потребности целевой аудитории.

Не секрет, что наружная реклама сейчас - дорогое удовольствие. Особенно в Москве.

Поэтому к планированию размещения нужно подходить очень тщательно. Если раньше практически любой салон или магазин мог позволить себе "указатель" - щит 3х6 м, направляющий клиентов в точку, то сейчас эта роскошь доступна единицам.

И не только потому, что очень дорого. Еще и количество конструкций очень сильно сократилось по сравнению с 2010-2011 годом.

Программы по наружной рекламе бывают разные. Например, можно условно их разделить на навигационные (указатели к местам продаж) и охватные (без гео привязок), программы с равномерным охватом и с секторным покрытием.

В настоящее время широко используется "микс" конструкций в одной программе - от сити-формата до цифровых конструкций большого размера. Количество используемых форматов зависит как от необходимости охватить рекламой различные районы города (в центре есть только конструкции малого формата), так и бюджета и цели рекламной кампании.

Виды рекламных носителей

Наружную рекламу называют еще OOH - Out Of Home. Едва мы покидаем свой дом, как начинаем контактировать с различными рекламными сообщениями на улице. Это могут быть вывески, штендеры, реклама на транспорте, реклама на щитах.

Давайте проследим путь среднестатистического человека от дома до работы и посчитаем, сколько раз он может контактировать с различной рекламой.

Пусть нашего пользователя зовут Сергей, ему 37 лет, живет в квартире в Москве в спальном районе.

Выходя за дверь квартиры, Сергей садится в лифт (реклама на стендах). Спускается, беседуя с соседкой о продуктовом магазине, открывшемся в доме напротив (PR). Выходя из подъезда, идет по улице (приподъездный стенд), задумчиво изучая оформление нового магазина на фасаде дома напротив (вывеска), подходит к остановке (реклама на остановках) и садится в автобус (реклама на транспорте, реклама в салоне транспорта). Выходя из автобуса, идет к метро (щит 3х6 м, конструкция сити-формата, промоутер, штендер, аппликация на входе в метро) и спускается по эскалатору (различные виды рекламы в метро), Выходя из метро, еще раз встречает щиты, конструкции сити-формата. Заходя в бизнес-центр на работу, захватывает красочный журнал (пресса) с рекламной стойки какого-то информационного бренда, ожидает лифт (трансляция ролика на экране перед лифтом) и, наконец, посмотрев на новую рекламу в лифте (брендирование лифтов в бизнес-центрах) оказывается в офисе. Здесь уже начинает работать по большей части "сарафанное радио" и online реклама.

Совсем сужая понятие "наружная реклама", можно сказать, что из всего вышеперечисленного в него входят приподъездные стенды, вывески, щиты, остановочные павильоны, штендеры, реклама на транспорте - все то, что потенциальный клиент встретит на улице.

В зависимости от того, какого рода информацию Вы хотите донести до потенциального клиента, на каком этапе он должен получить информацию, как часто и что в конечном итоге должна сделать эта информация (цель рекламной кампании), будет строиться стратегия рекламной кампании.

В последнее время просматривается тенденция перехода некоторых бюджетов из онлайн-рекламы в наружную. Это происходит в случае, если все клиенты из интернета уже собраны, обработаны и трафик больше получить нельзя. Любое масштабирование бизнеса в онлайн приведет к значительным денежным вливаниям, которые себя не окупят. И тогда новый виток - выйти на улицы, с помощью наружной рекламы собрать новую аудиторию.

Считается, что контакт с носителями наружной рекламы - один из самых дешевых.  Однако, оценить эффективность наружной рекламы довольно сложно. Если Вы даете рекламу для повышения узнаваемости марки и лояльности к ней, то ждать немедленных результатов не стоит. Такая реклама окажет влияние на продажи косвенно, будет одним из звеньев в цепочке продаж.

Если у Вас товарная реклама, Вы запустили какую-то акцию и ждете продаж, рекомендуется использовать несколько каналов рекламы, чтобы контакт с наружной рекламой на щитах, суперсайтах, остановках не был единственным контактом. Даже если предполагается, что покупатели будут звонить по телефонам с наружной рекламы, необходимо выстроить стратегию дополнительного сопровождения клиента до покупки - например, рекламной кампанией в интернете.

Конечно, может быть, Вы хотите собрать аудиторию с определенного района. В случае, если у Вас бизнес, который обслуживает несколько районов города, иногда бывает достаточно лишь одной наружной рекламы, так как Вы оповещаете население об удобной и нужной для потребителей услуге.

Рекламные кампании нужно планировать исходя из целей бизнеса, правильно выбирать место расположения конструкций и использовать только те форматы, которые будут "работать" на результат.

Рекламные сообщения на носителях наружной рекламы имеют свои особенности. Они должны быть яркими, запоминающимися, вызывать впоследствии нужные ассоциации. Например, сообщение должно быть оформлено в стилистике бренда. И, повстречав впоследствии коробочку на полках, потребитель должен узнать бренд, что вкупе со сложившимся впечатлением от рекламы должно привести к покупке. Если у вас магазин или салон, покупатель должен узнать в оформлении здания элементы понравившейся рекламы.

Виды наружной рекламы

В настоящее время в наружной рекламе существует большое количество форматов носителей, как статических, так и динамических. Все стандартные форматы условно можно разделить на две категории: "работающие" на пешеходов и "работающие" на водителей. Есть, конечно, уникальные форматы, их можно использовать для "шлифовки" рекламных кампаний, вызывая WAW-эффект, но стоят эти носители, как правило, дорого.

В случае масштабных рекламных кампаний, одна из целей которых - охватить как можно большее количество потенциальных клиентов, используются, как правило, носители стандартных форматов. Удобство их заключается в том, что они расположены практически на всех улицах городов РФ, покрывают почти всю площадь городов, затраты на производство носителей невысоки ввиду стандартизации. Также с помощью носителей можно охвачивать (условно) только требуемую целевую аудиторию. Например, въезды-выезды из города (продажи домов, участков, сезонных летних товаров), одну-две улицы или шоссе (местный торговый центр), 50-60 городов РФ (широкомасштабная кампания), все улицы вокруг строительных рынков в городах-миллиониках РФ (продажа красок), преимущественно пешеходы в таком-то районе и так далее.

Уникальные форматы - большие digital-конструкции на зданиях, росписи стен, брандмауэры, крышные установки - планируются отдельно, как правило, долгосрочно ввиду дороговизны производства носителей и не входят в понятие "стандартная рекламная кампания". Но такие носители, конечно, очень эффектны.

Носителей наружной рекламы в России великое множество.

Стандартными являются щиты, сити-форматы, ситиборды, пиллары,панель-кронштейны на опорах городского освещения, дорожные указатели, афишные стенды, арки, суперсайты, транспорт.

Нестандартными, зачастую или исключительно имеющими каждый свои размеры являются: брандмауры, видеоэкраны, вывески, граффити, медиафасады, витрины.

Размещение наружной рекламы

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Размещение наружной рекламы почти всегда (предпочтительно) включает в себя изготовление рекламных носителей. Это позволяет рекламному агентству полностью контролировать процесс монтажа носителей и обслуживания рекламных конструкций.