Биллборд

Биллборд – рекламная конструкция, часто встречающаяся нам вдоль дорог. В нашей стране принято стандартным биллбордом, или щитом, называть конструкцию с рекламным полем 3х6 м. Английское слово billboard дословно переводится как «доска объявлений». В принципе, данный вид наружной рекламы действительно можно назвать большим объявлением площадью 18 кв.м.

Биллборды можно классифицировать по различным признакам. Во-первых, это количество сторон, на которых размещается информация. В зависимости от этого, биллборды бывают одно-, двух-, трехсторонние (иногда они могут иметь и 4 стороны). Взаимное расположение сторон также может быть различным, в таком случае выделяют : плоские, V- образные и треугольные щиты.

Рекламные щиты могут быть как статическими (монтируется одно изображение на одну сторону), так и динамическими (различного вида технические приспособления, позволяющие менять изображения путем вращения или прокрутки).

Поверхности щита не равны по уровню воздействия. Более выигрышными считаются поверхности, "смотрящие" навстречу (стоящие лицом) идущему потоку автомобилей и пешеходов. Называют такую поверхность биллборда: "Сторона "А". Обратная сторона: "Сторона "Б". Поскольку информация, размещенная на "стороне Б" биллборда видна издалека, через несколько автомобильных полос, существует оправданная уверенность маркетологов в том, что  "Сторона Б" хуже для восприятия и не может обеспечить такую же эффективную работу, как и "Сторона А".

Реклама на биллбордах

Биллборды – инструмент наружной рекламы, используемый практически в каждой рекламной кампании, особенно имиджевой.

Исторически сложилось, что данный вид носителей покрывает практически всю значимую для наружной рекламы территорию России, коммуницируя  с потребителем повсеместно: в городах, поселках, деревнях и даже не больших селениях.

Для привлечения максимального внимания  аудитории макет для биллборда должен быть разработан в соответствии с несколькими правилами. Помня, что контакт с рекламным биллбордом происходит, как правило, из проезжающего транспорта, на значительном расстоянии, при создании макета необходимо как можно меньше перегружать макет текстом, а также обеспечить акцент на значимую информацию.

Графические элементы должны быть яркими, запоминающимися, позволяющими ассоциировать рекламу на биллбордах с другими видами объявлений, используемыми в той же рекламной кампании.

Надпись (рекламный слоган) должен донести суть вашего предложения и быть хорошо читаемой. Необходим простой, крупный и достаточно четкий шрифт, светлые изящные буквы не будут видны уже на расстоянии больше 50 шагов, а слишком жирный или вычурный шрифт будет сливаться в сплошную полосу.

Стоимость размещения на биллборде зависит от города (население, территориальное-экономическое расположение), зональности нахождения в городе (стоимость размещения в центре города выше), вида рекламного поля: статичное или динамическое.

Необходимо упомянуть, что в последнее время появилось множество цифровых биллбордов с возможностью демонстрации полноценных роликов и простым запуском рекламной кампании.

Размер биллборда

Биллборд – размер 6х3, конструкция, основу которой покрывают оцинкованной сталью или фанерой. Поверхность обрабатывают специальным защитным составом (например, олифой) или листовым металлом. Это препятствует разрушению от действия неблагоприятных погодных условий.