РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

Реклама на наземном транспорте Москвы – один из важнейших и наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг, привлекающий внимание миллионной аудитории.

Непрекращающийся рост урбанизации и занятости населения способствует увеличению не только его численности, но и мобильности. Современный темп жизни вынуждает людей все меньше времени оставаться дома, проводя большую часть дня в пути на работу, важные встречи, конференции и к местам отдыха. Поэтому подвижная реклама на транспорте выигрывает на фоне традиционных видов продвижения, ведь большинство каналов информации остается дома. Еще одной причиной воспользоваться рекламой на транспорте является государственная программа по освобождению городской архитектуры от рекламных конструкций.

Муниципальный общественный и коммерческий транспорт позволяют продвигать товары и услуги среди огромной целевой аудитории с различным уровнем жизни и материальным достатком. Рассчитана такая реклама на внимание всех участников дорожного движения: пассажиров, водителей и пешеходов.

Каждый день около 9 000 муниципальных автобусов, троллейбусов и трамваев курсирует по Москве. Ежедневное число пассажиров приближается к 6 миллионам, а общий пробег всех единиц транспорта составляет более 1 300 000 км!

Реклама на транспорте уверенно заняла свою нишу в мире продвижения товаров и услуг. Огромная аудитория, мобильность, невысокая цена, большинство вариаций визуальных эффектов – лишь часть преимуществ, которыми обладает реклама на транспорте в Москве.

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ

По Москве, Московской области и различным регионам страны курсирует множество видов общественного транспорта. На каждом из видов транспорта доступны, как правило, несколько форматов рекламы. Для того, чтобы рекламная кампания была эффективной и Ваше сообщение было донесено до целевой аудитории за минимальный бюджет, необходимо верно определить не только маршруты транспорта, но и нужный формат размещения рекламы.

В Москве, Подмосковье и большинстве регионов доступно размещение рекламы, как правило, на следующих видах транспорта: автобусы, трамваи, троллейбусы, маршрутные такси. Не факт, что все четыре вида будут присутствовать в выбранном для размещения городе, но в любом случае из доступных видов можно составить хорошую охватную программу.

Реклама на автобусах и любом другом городском транспорте позволяет эффективно и быстро привлечь внимание целевой аудитории. Особенно, если транспортное средство движется по направлению в соответствии с рекламируемым продуктом. Стоит отметить, что за счет своих гибких маршрутов автобусы и маршрутные такси охватывают больше районов, и, соответственно, большую аудиторию.

Электрички довольно популярный вид транспорта для жителей Московской области и Москвы.  Дорога занимает много времени, поэтому здесь стоит разместить рекламу в салоне электрички. Пассажиры переключают свое внимание с однообразного пейзажа за окном на рекламные изображения внутри салона, изучают и запоминают информацию.

Если у вас крупный бизнес, который не ограничивается рамками одного города, можно использовать междугородний транспорт. Яркий рекламный баннер на рейсовом автобусе оповестит потенциальных клиентов о Ваших продуктах и услугах в нескольких городах.

Преимущество размещения рекламы на вокзалах и железнодорожных станциях в том, что здесь всегда огромное количество приезжих, которым необходима различная информация о Москве: где можно поесть, отдохнуть, развлечься, переночевать и т.п. Реклама здесь мгновенно окупается и пользуется популярностью.

РЕКЛАМА НА БОРТАХ ГРУЗОВОГО ТРАНСПОРТА

Не только на общественном транспорте можно размещать рекламу товаров и услуг. Существует еще один вариант подвижного и запоминающегося продвижения товаров - брендирование Вашего грузового транспорта.

Если у Вашей компании имеются небольшие фургоны или грузовики, то бюджетный и в то же время заметный способ размещения рекламы на бортах привлечет внимание автомобилистов и пешеходов. Движение автомобилей не ограничено определенными маршрутами, как у троллейбусов или трамваев. Ваши сотрудники могут передвигаться на них по городу и одновременно продвигать товар. Поэтому реклама на грузовом транспорте позволяет охватить целевую аудиторию из любых районов города или определенных улиц и переулков.

Еще одним видом грузового транспорта, который можно использовать для размещения рекламы, являются большегрузные автомобили и прицепы для междугородних и международных перевозок. Они подойдут для продвижения вашей междугородней сети магазинов и любого другого бизнеса, который выходит за рамки Москвы или даже России. Заскучавшие от монотонного пейзажа на трассе водители и их пассажиры непременно обратят внимание на яркую рекламу на бортах грузового транспорта и запомнят ее.

Преимущества такой рекламы в ее невысокой стоимости, долговечности, размещении большого количества информации на фургоне и простой монтаж.

ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ

Согласно результатам проведенных опросов The Road to Enlightenment (UK), 80% опрошенных потребителей воспринимают рекламу на транспорте как более эффективный способ продвижения. Исследование показало, что этот вид рекламы побуждает потребителей к совершению действий: 20% приобрело товар/услугу, 21% аудитории начал искать дополнительную информацию, 25% пересказали содержание рекламы друзьям и родственникам и 14% задумалось о покупке.

Почему размещение рекламы на транспорте так эффективно?

Выгода.  Во-первых, это достаточно бюджетный способ продвижения товаров и услуг. Охват многочисленной целевой аудитории, состоящей из представителей различных экономических слоев, позволяет получить максимум выгоды и отдачи от рекламной кампании. Общественный транспорт движется с невысокой скоростью, совершает остановки на светофорах, виден всем участникам дорожного движения (и пешеходам, и пассажирам, и автомобилистам) – все это способствует запоминанию рекламы и приобретению товара максимальным числом людей.

Яркий образ, ассоциирующийся с брендом. Общественный транспорт ежедневно преодолевает миллионы километров, двигаясь по городским улицам, и реклама на нем не может остаться незамеченной. В зрительной памяти надолго сохраняется необычный и яркий образ брендированного троллейбуса или автобуса с изображенным на нем товаром и названием компании. Продуманное оформление транспорта сделает вашу рекламу центром внимания на улицах города, повышая лояльность потенциальных покупателей. Согласно результатам исследования Poster Track “ЭСПАР-Аналитик” (Russia), запоминаемость такой рекламы и узнаваемость бренда достигает 76% среди опрошенных!

Подвижность. Исследования британских коллег подтверждают, что объект в движении обращает на себя внимания в 5 раз больше, чем неподвижный. Из всех участников уличного движения, согласно данным Verify Eye Tracking Study мобильную рекламу замечают 90%, а аналогичные статичные баннеры лишь 19%! К тому же реальная стоимость баннеров зависит от их расположения и достаточно высока, в отличие от размещения рекламы на общественном транспорте.

Лояльное отношение. Размещение рекламных сооружений больших форматов запрещено в центре Москвы, в следствии государственной программы по освобождению городской архитектуры от рекламных конструкций. Большая часть жителей мегаполиса приветствует эту политику и выступает за сохранение эстетики города. По опросам Workline, проведенным в Санкт-Петербурге, рекламу на транспорте приветствует более 70% петербуржцев, поскольку она не приедается и не нарушает облик города.

Маршрут движения транспорта. Если цель рекламной кампании торговый центр, то правильно будет разместить рекламу на автобусе, идущего до него. Реклама сетевого кафе быстрого питания требует уже другого подхода. Для повышения эффективности рекламы нужно серьезно подойти к проработке маршрута ее движения по городу. Стоит обратиться за помощью к специалистам, которые занимаются изучением восприятия информации в зависимости от географии города (страны).

В современном подвижном мире реклама на транспорте - отличный способ не только заявить о себе, но и запомниться миллионам потенциальных покупателей. Разнообразие маршрутов, невысокая цена, быстрая окупаемость, лояльность целевой аудитории и высокая эффективность заслуженно сделали рекламу на транспорте одним из важнейших способом продвижения товаров и услуг.