Согласование рекламы на отдельно стоящих конструкциях

Отдельно стоящие конструкции - стелы, которые содержат информацию о компании.

Существует множество видов отдельно стоящих стел:

• стела АЗС

• навигационная стела

• рекламная стела

• стела автосалона

• стела с логотипом

• флаговая композиция

Все стелы можно разделить на две большие группы: информационные и рекламные. Они классифицируются в зависимости от места установки и от информации, содержащейся на стеле. В различных регионах одинаковые стелы могут быть признаны как рекламными, так и информационными в зависимости от регламента согласующей инстанции.

Самые привычные для нас - это стелы АЗС. Они, как правило, состоят из стандартного набора полей: логотип и информация о ценах на топливо. В последнее время всё чаще встречаются стелы АЗС, содержащие медиа экраны, позволяющие менять изображение.

Стелы, установленные на территориях крупных торговых центров, служат как для навигации, так и в рекламных целях. Они бывают различных видов и размеров.

Часто встречаются стелы и на территориях автосалонов. Как правило, эти стелы - с логотипами автомобильных компаний. Они обозначают местонахождение автосалона под соответствующим брендом.  Установка этих стел является иногда обязательным требованием автомобильных компаний к своим дилерам.

Встречаются нестандартные стелы - в виде объемного логотипа на колонне, в виде объемно-пространственной композиции.

Все стелы нужно согласовывать с согласующими инстанциями.

Порядок согласования стел зависит от их вида и от территории согласования.

Не все отдельно стоящие конструкции можно согласовать. Конструкции стандартных размеров, которые используются для рекламы, можно установить не везде, да и только через проведение торгов. Это щиты, которые мы видим вдоль дорог, - 3 х 6 метров, 5 х 15 метров, 5 х 12 метров, а также небольшие конструкции "сити формата" -  1,2 х 1, 8 метра и тому подобные.

Согласование отдельно стоящих информационных конструкций (стел)

Сначала нужно определить, является конструкция информационной или рекламной. Затем понять, можно ли ее согласовать в соответствии с действующим на территории того или иного региона законодательством. Определить, что конкретно нужно для согласования, какие документы собрать и какие предварительные работы выполнить. И только потом можно определить стоимость согласования. Мы знаем, как согласовывать абсолютное большинство конструкций. Но может встретиться нестандартный вариант. Как правило, это происходит тогда, когда в регионе нет четкого регламента согласования таких конструкций.

В Москве можно согласовать только информационную конструкцию. Для этого она должна быть установлена на земле, находящейся в собственности владельца конструкции. Мало того, на этой земле должна осуществляться предпринимательская деятельность, соответствующая информации на стеле.

Заглубление фундамента данной конструкции - до 50 см.

Информационными будут следующие стелы: стела АЗС, стела с логотипом и/или навигационная стела на земле, находящейся в собственности.

В Московской области стела АЗС признается информационной конструкцией. Ее можно согласовать как на участке в собственности, так и за его пределами. Согласование стелы АЗС в Московской области сложнее, чем в Москве. Согласование стелы за пределами земельного участка требует проведения кадастровых работ и получения технических условий на размещение от организаций, отвечающих за эксплуатацию дорог, в полосах отведения которых устанавливаются стелы АЗС. Стелы в пределах земельного участка АЗС, как правило, согласуются сначала в составе концепции оформления земельного участка, вместе с фасадной схемой, а потом уже - как информационные конструкции.

Иные конструкции, размещаемые в Московской области, нужно классифицировать в зависимости от места установки и изображений на них. Стоит заметить, что при согласовании таких конструкций иногда отсутствует единый подход к классификации.

В регионах РФ подход к определению, является ли конструкция информационной, определяется исключительно местными органами самоуправления. Например, одна и та же стела, содержащая план территории (например, для торговых или складских комплексов) и логотип, может признана и информационной, и рекламной. В то же время, если из информации, содержащейся в стеле, убрать логотип, большее количество согласующих инстанций признает ее информационной.

Согласование отдельно стоящих рекламных конструкций

Согласование отдельно стоящих рекламных конструкций требует предварительного внесения конструкций в схему размещения. В зависимости от места установки согласование рекламных конструкций может потребовать проведения кадастровых работ.

Кроме того, существует много нюансов, связанных с регламентами, принятыми на территории согласования.

Например, флаговые композиции в Московской области - рекламные конструкции. В зависимости от городского округа, данные конструкции могут размещаться либо только на территории, находящейся в собственности, либо для установки флаговых композиций нужно проводить торги. Если участок находится в долгосрочной аренде, есть небольшая вероятность, что конструкцию можно будет согласовать без торгов, но внесение в схему рекламных конструкций обязательно.

Все тонкости согласования отдельно стоящих рекламных и информационных конструкций в Москве, Московской области и на многих других территориях Российской Федерации мы знаем досконально. Но даже нам встречаются территории, где согласование конструкций превращается в настоящий квест.